活动背景：
一、 佛山市中山医院体检科室市场状况
随着国内民营医疗行业竞争的日益加大，近两年来更呈现出竞争白热化趋势，仅佛山市禅城区这个不到400万人口的城区除了我们医院外就有禅城中西医、华康门诊、城门头门诊、市东门诊、蓝天门诊、思创门诊、南方医疗等门诊觊觎，再加上10多家公立大型医院强有力的冲击和一些小型如博爱等门诊诊所带来的“暗蛹”，其势具有上演龙虎斗之势。
近一年，随着医疗行业发展日趋壮大成熟和人们保健意识的逐渐加强，各医疗机构都预测到了未来体检业务的这个庞大市场和经济效益，于是都相继推
然而如何开展好体检业务，如何吸引客户的目光？如何在这个行业引领潮头？这个是我们当务之急拯需考虑的问题！
二、中山医院体检科室的机会点
虽然目前佛山地区有些专业的体检机构，但他们目前的宣传仍然停留在低价和电话营销联系客户模式，活动范围也只是停留在院内，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造”。
挑战与机遇并存，我们医院体检科室如果我们能在他们的基础上，把医院活动搬到社会上去，实行院内院外营销相结合，实行医院与企业与企业员工的一对一对一营销，充分的运用好这种营销模式，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得佛山市体检中心的龙头地位的目标就不再遥远。
免费给长期在企业一线工作的朋友送娱乐送健康体检，作为本次活动的企划，避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过这一系列的活动来提升中山医院在佛山人们心目中的品牌形象。
三、 策划思路
通过以上对问题和机会的分析，我们确定了本次活动的整体思路。
为了更好的突出中山医院体检中心的形象，借此锲机，进一步提升中山医院的知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果。
因此，我们将利用强大的专家队伍、丰富的电影娱乐活动为营销突破载体，利用这些载体及时把健康和娱乐送给工作在一线的工人朋友，此举能让长期劳累的工友们对自己的身体健康状况有个全面的了解，同时电影能给他们的心情放下假！
活动主题：真情中山医 健康娱乐与你同行
活动时间：2006年3月1日—2006年12月３1日 （计划每１０天开展一场户外体检活动）
活动目的：
1、提升中山医院的社会形象。从而达到增强医院经营效益的目标！
2、进一步扩大宣传，通过媒体的传播，提高医院的公众关注度！
3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应！
活动流程设计：（由于活动场所不一，所以每次活动安排基本上类似，以禅城区企业为主向周边南海顺德企业辐射）
14：00由体检科医生准备好体检用品(包括桌子\凳子及相关体检用品)；同时把体检用品摆放好到桌上，桌上同时摆放好体检专家名字，分好体检组(比如：内科组\外科组\五官科\ 妇科组等等每组准备两个医生和两个工作人员)，同时在相应的组别处准备好相应科室的CI宣传册。(负责人：体检中心医生)
14：15在体检处的醒目位置的墙上挂起横幅，横幅内容： “ 真情中山医 健康娱乐与你同行”同时在体检场所的入口右边放置一块医院宣传CI喷绘，左边放置一块体检流程喷绘。(负责人：体检中心医生和策划部)
14：30体检工作开始(体检中心医生和策划部负责现场协调)，电话班话务员和导医小姐负责现场体检结果的录入和患者档案的建立。(体检程序：患者先依次按科室顺序体检，体检完后把体检表格交到患者体检档案录入处，录入处工作人员给患者赠送张医院就诊优惠医疗卡)
17：30工作人员用餐
18：00准备放映工作(负责人：电影公司工作人员和策划部人员)，同时体检中心工作人员和导医小姐给企业的员工派发医院报纸。现场放些音乐。
18：40 此时已经天快黑，在这时候放映医院的形象宣传片和乙肝知识讲座！
19：00 放映工作开始
19：30 插播医院的一针灵和不孕不育科广告各一次
19：35 继续放映
20：00 企业领导与医院领导讲话(各三分钟，体现企业与医院对企业员工的关怀)
20：30放映企业形象宣传片(或者继续一针灵和通养疗法广告)
21：00放映完毕，马上播放一针灵或者通养疗法广告片(或者医院其他科室广告)，全体工作人员收拾现场东西！
备注：此方案为单场次活动的大体方案，其他场次活动也可以根据企业性质，客户特征按照此活动方案顺序来执行操作！
王向荣 男 1982年5月出生于湖南衡阳 临床医学与广告行业出身,先后在陕西安泰堂湖南分公司,长沙双鹤医药公司担任过市场策划部策划专员,经理助理,服务过湖南<<当代商报.教育专刊>>,担任栏目策划,现今在广东仁爱医疗集团担任医疗文案与策划.联系电话0757-82820000-850 手机:13435414411 QQ149108471 欢迎同行业朋友多多指导!